O Programa Emboço Social visa beneficiar famílias socialmente desfavorecidas por meio do emboço, o revestimento externo de suas moradias. O projeto se baseia na devolução das embalagens de argamassas para reciclagem e produção da Celumassa, uma inovação da empresa que consiste em uma argamassa aditivada de fibras de celulóse provenientes da sua própria embalagem. Até hoje mais de 460 mil sacos já foram recuperados e 92 casas protegidas.